Oreo au lait!

 

Cette semaine, Marion, étudiante en marketing agroalimentaire partage avec nous une chronique qui se déguste avec les yeux! Aujourd’hui, la marque de biscuits Oreo se refait une beauté en campagnes publicitaires.

 

 

 


Qui ne connait pas Oreo?

La recette des cookies Oreo: une garniture blanche coincée entre deux biscuits ronds au chocolat. Cela fait quelques temps déjà qu’ils occupent nos rayons en France, mais c’est sans commune mesure avec les États-Unis où ils connaissent un vif succès depuis bien plus longtemps. Le groupe Kraft Foods, propriétaire d’Oreo souhaite désormais déployer la marque à l’international et entreprend pour cela une campagne de communication de grande envergure.

« Tournez, plongez et goûtez! »

C’est ainsi qu’Oreo recommande de manger ses biscuits; un véritable rituel de dégustation autour duquel Kraft Foods a décidé de centrer sa campagne de communication en France. Dans cette publicité, une petite fille explique à son papa comment pour bien déguster les cookies Oreo: il faut d’abord les détacher en faisant tourner les deux biscuits, puis lécher la crème, et tremper les biscuits dans du lait.

En Egypte, la campagne entreprise par Oreo est différente. Les publicités, tant au niveau de l’idée que de leur graphisme simpliste et épuré, sont vraiment très réussies.

 

Quand il est encore question de lai(t)cité:

Le point commun de ces campagnes de communication ? La part belle faite au lait, qui à chaque fois est présenté comme le meilleur ami des biscuits Oreo. D’ailleurs en Egypte, la marque a changé son fameux slogan « America’s favourite cookie » (Le biscuit préféré de l’Amérique) par « Milk’s favourite cookie » (Le biscuit que le lait préfère).

Une stratégie marketing très astucieuse de la part de la marque puisque dans l’inconscient collectif, le lait est un aliment sain, souvent associé à un petit-déjeuner ou à un goûter équilibré. Pourtant du lait, les cookies Oreo n’en contiennent pas, ou en tous cas vraiment très peu. Du chocolat non plus d’ailleurs (environ 7% de cacao seulement)! En définitive, Oreo c’est surtout beaucoup de sucres, et beaucoup de graisses. Le voile est levé.

 

Retrouvez la chronique « Ça se déguste avec les yeux! » mercredi prochain et découvrez le blog de Marion

Vous aimez HumGum? Rejoignez nous vite  sur facebook !

TAGS :|||||

Vous avez aimé cet article ? partagez-le !   
partagez
  • Pinterest button
  • Rendez-vous sur Hellocoton !

Best-of

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Vous pouvez utiliser ces balises et attributs HTML : <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>